מודל העסק החברתי שכובש את העולם וגם את ישראל – למה כולם מדברים עליו עכשיו?
בשנים האחרונות, כשעולם העסקים מתחיל לחשוב קצת מעבר לרווחים ולמספרים, קם לו ילד מחוספס, עם לב ענק וראייה לעתיד – מודל העסק החברתי. המודל הזה משנה את חוקי המשחק, לא רק כי הוא טוב לעולם, אלא כי הוא פשוט עובד מצוין גם כלכלית. אז למה כולם מתלהבים? נדבר על זה, נסתכל על המספרים ונבין למה גם בישראל העסק החברתי כבר לא הגיג של אנשי רוח, אלא מציאות שמבקשת להשתלט על עולם הפיננסים.
איך עובד מודל העסק החברתי? זה לא רק מילה יפה
עסק חברתי הוא עסק שמתנהל כמו חברה רגילה – מייצר מוצר או שירות, מוכר, מפתח ומתחדש. ההבדל? במקום שהכנסות ילכו ישר לכיס של בעלי המניות, חלק מהכנסות או הרווחים מופנים למטרות חברתיות, סביבתיות או קהילתיות. זה לא פילנתרופיה של פעם ב', זה מודל עסקי שמכניס כסף ובמקביל משדרג את החברה כולה. לקניית חלות לשבת מהדוכן החברתי
חשוב לזכור: עסק חברתי הוא עסק לכל דבר ועניין. הוא עובד בשוק תחרותי, בתחרות אמיתית, עם יעדים כלכליים ברורים. אבל הוא מוסיף מטרה וערך מעבר לרווח – קידום שינוי חברתי אמיתי.
5 סיבות שיגרמו לך להתרשם מהמודל החברתי (וגם להשקיע בו)
- רווחיות עם משמעות: חוקרים כבר הוכיחו – עסקים חברתיים מגלגלים רווחים יציבים, ולפעמים אפילו גבוהים יותר, כי הם זוכים ללקוחות נאמנים שמאמינים במטרות שלהם.
- לקוחות מחפשים משמעות: דור המילניום והדורות הבאים לא קונים סתם מוצרים – הם רוצים לקבל הוכחה שהעסק עושה טוב לעולם.
- מימון ותגמול ממשקיעים: קרנות וקרנות הון הסיכון הפוקדות את השוק מחפשות להשקיע בעסקים עם מודל חברתי – הם מבינים שזה העתיד.
- פתיחת דלתות לשיתופי פעולה: רגולטורים, רשויות וארגונים מחפשים שותפויות עם עסקים שמקבלים אחריות חברתית, מה שפותח אפשרויות חדשות.
- שיפור תדמית ומורל בארגון: העובדים של היום רוצים לשבת במשרדים שמרגישים שהם עושים משהו טוב. זה כבר לא רק משרה – זו שליחות.
העסק החברתי בישראל – למה זה כבר לא רק עניין של עמותות?
בישראל, המסורת של עמותות וארגוני חברה מתארגנת חזקה מאוד, אך מודל העסק החברתי מביא לגישה חדשה, פרודוקטיבית וישימה. יש כאן שילוב של יצירת ערך מסחרי עם קידום מטרות חברתיות, ולא סתם רצון טוב מהלב.
הפריחה הזו לראות עסקים שמתחילים להפנות חלק מהרווחים שלהם לקהילה, לשילוב אוכלוסיות בפריפריה בתעסוקה, ללימוד דיגיטלי לילדים או לשימור הסביבה – היא לא מקרית. חברות שמאמינות בערכים האלה יכולות להשיג יתרונות תחרותיים חזקים בשוק המקומי והגלובלי.
5 דוגמאות מהארץ שבאמת עושים את זה נכון – ואם זה עובד פה, זה עובד בכל מקום!
– סטארטאפ טכנולוגי שמעסיק בקהילה אוכלוסייה בעלת מוגבלויות בפיתוח תוכנה ומשלב הכשרות ממוקדות.
– רשת חנויות מחזור בגדים שמשלבת תהליך חינוכי להפחתת בזבוז וממחזרת מלא מלא קדימה.
– מפעל למוצרים טבעיים שנוסע עם צוות העובדים בטיולים סביבתיים, מחנך לשמירה על הטבע והערבות ההדדית.
– בית קפה שמעסיק בני נוער בסיכון, מלווה אותם וכך בונה דור חדש של יזמים.
– חברה שמפתחת טכנולוגיה ירוקה ומפנה חלק מהרווחים להשקעות בקהילה ובחינוך טכנולוגי.
איך מתחילים עסק חברתי? כמה טיפים שלא תקבלו באף קורס
לפרוש כנפיים עם רווחים ולא לשכוח את הלב זה אתגר שאפשר לפתור ברקחת מתמטיקה חברתית:
– להגדיר מטרה חברתית ברורה ויושבת על ערכי היסוד של העסק.
– לשלב את הצרות והקשיים של הקהל שאתה רוצה להשפיע עליו בתוך המודל העסקי.
– לחשב היטב איך הרווח משמש להשקעה חברתית בלי לפגוע בקצב הגידול הכלכלי.
– לתכנן שיתופי פעולה עם בעלי עניין חברתיים שיכולים להעצים ולהרחיב את ההשפעה.
– להתמיד ומעל הכל – למדוד תוצאות חברתיות לא פחות מהתוצאות הכלכליות.
על הדרך קצת שאלות ותשובות שמפרקות את כל המיתוסים
מה ההבדל בין עסק חברתי לעמותה?
– בעמותה הרווח הולך למטרה ללא חלוקת רווחים לבעלי מניות, בעסק חברתי יש עסק רווחי שמשלב בתוכו מטרה חברתית.
האם עסק חברתי פחות רווחי מעסק רגיל?
– ממש לא! לעיתים קרובות הלקוחות הם יותר מסורים ומשלמים יותר, מה שמגדיל את הרווחיות.
האם אפשר להקים עסק חברתי בכל תחום?
– בהחלט! הטכנולוגיה, מוצרי צריכה, החינוך, הסביבה – כולם יכולים להפוך עסק חברתי.
איך מודדים הצלחה בעסק חברתי?
– גם ברווחים – אבל חשוב למדוד השפעה חברתית; כמה אנשים נהנו וכמה עולם השתפר.
האם מימון לעסקים חברתיים קשה יותר להשגה?
– לא בהכרח. יש קרנות וקרנות הון סיכון שמעדיפות להשקיע בהם.
למה שוק העסקים החברתיים צפוי לגדול בשנים הקרובות?
כבר אי אפשר להתעלם מהשינויים החברתיים והכלכליים שחלים בעולם. הלקוחות דורשים מענה אחר, מדינות משקיעות יותר במודלים ברי קיימא, המשקיעים מחפשים אחריות חברתית לצד רווחים. מודל העסק החברתי פשוט פותר את המשוואה הזאת בצורה אלגנטית ומדויקת.
כך, המודל החברתי לא רק נעשה לגיטימי אלא גם מניע תהליכים חדשים של חדשנות, קהילה ואחריות. בישראל, כמו בעולם, זה המודל שיותיר חותם ומראה שעסקים יכולים לשנות את העולם לטובה ובמקביל לשגשג.
כדאי לעקוב ולהיות חלק מהמהפכה. כי העסק החברתי הוא לא רק טרנד – זה העתיד שכבר שכובש את הכותרות. ואולי גם את האמונה שלנו שעסקים יכולים לעשות טוב, באמת. לפנייה אל הדוכן החברתי